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微博自5月開通直播功能以來,舉辦多場網紅主題活動。如

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5月的超級紅人節,期間微博進行6.88萬場直播,有超過2億人次收看,點讚達8億次;而6月中旬在上海舉辦的微博超級紅人盛典,現場直播有5,500萬人次收看,相關話題閱讀量破50億。

無論是美國的Facebook、Twitter,或中國的微博、QQ空間、微信朋友圈,都仍有發展社群廣告的空間。

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中國媒體圈近期未有關於兩家企業的重大利多消息,但新浪科技昨(8)日報導,近年來發展快速的網紅(網路名人

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)、直播領域,可能是社群股受追捧的原因之一。目前微博與陌陌的社群平台中,都具備直播功能。

網紅直播效應帶動社群中概股大漲!新浪微博今年2月以來,股價步步高升,7日收盤價大漲逾10%,突破30美元,創下該股歷史新高;另一社群股陌陌更漲逾17%。阿里巴巴同時為兩者股東,在社群領域的投資動態亦備受矚目。

兩者股價在當日早盤急遽拉升後,整個交易日維持平穩走勢。其中,微博收盤價大漲10.81%,收在31.57美元,市值達69億美元,不僅是今年來高點,亦是該股歷史新高。自2月低點以來,微博股價呈現穩步上漲的態勢。

微博今年第1季淨營收達1.19億美元,年增24%;淨利710萬美元,去年同期則虧損310萬美元。有分析認為,微博該季財報傳出捷報,絕大部分是受益於網路名人湧現,加上最近異常火爆的

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直播,才使微博重回社群媒體前列。

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另一方面,陌陌今年第1季財報中最亮眼的營收,也來自直播業務。直播在該季為陌陌貢獻1,560萬美元,占整體營收比例超過3成,成為最大營收來源。同時,陌陌該季月活躍用戶數達7,230萬人,較2015年第4季的6,980萬人,成長250萬。

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全球的社群網路行銷均呈現快速成長的趨勢,廣告價值持續突顯。

工商時報【賴昭男╱綜合報導】

有市場人士認為,微博與陌陌實際上都已算是阿里巴巴生態圈的一份子。優酷土豆、豌豆莢、UC瀏覽器、高德地圖皆陸續被阿里收購,目前阿里在社群軟體布局相對較弱,下一個收購的目標很可能就是微博和陌陌。
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